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品质与渠道双轮驱动 恒大再掀网络营销高潮
发布日期:2014年01月02日
来源: 新浪网


 

进入岁末,恒大冰泉联合五大主流门户网站发起第二波营销攻势,一场声势浩大的互动营销活动引爆网络世界。据了解,这是其继11月9日亚冠决赛强势上市后的第二波营销高潮,活动将通过新浪等五大门户,引导消费者通过线上互动发现产品品质,通过线下网友互动和高密度广告曝光带动渠道建设。

线上线下齐发力 锁定冰泉品质

有别于一般产品营销活动的生硬推广,本次活动注重线上线下结合,强调互动性和参与性,将冰泉品质元素融入到一系列的网络互动游戏中。活动将借助五大门户的微博、微信、视频、网络互动游戏等一系列用户数庞大的互联网产品,实现与网友进行多角度的深入互动,拉近与网友间的心理距离,极大提升了网友对产品的认知与好感度。

同时活动还将借助网站的线下组织能力,通过鼓励网友发掘身边的恒大冰泉销售网点等形式,将线上线下有机结合在一起,真正意义上使网友近距离了解恒大冰泉的卓越品质。

本次活动奖励力度空前,奖品丰富多样。除了一般小礼品外,参与网友还有机会与恒大球星同堂训练、长白山家庭旅游套餐,甚至有机会抽取恒大海南海景养生豪宅,再次充分体现了恒大要做就做最好的风格。活动推出,即吸引了全国网友争相参与,形成一股发现恒大冰泉品质的热潮。

渠道信心支撑 恒大冰泉快马圈地

有资深快消人士表示,恒大冰泉在亚冠决赛上的曝光亮相,绝对可以说是2013年度一大高妙的营销手笔。“但对于恒大来说,当务之急既要加强消费者教育,更要在渠道上做足功课。毕竟渠道才是王道,才是最后的制胜点。”

在全国渠道建设上,恒大依托全国的地产业务布局,已经快速在全国300多个省市城市完成了业务布局。考虑到快消的行业特点,渠道的铺设对于恒大团队来说将任重道远,短期要实现百万量级销售终端的铺货,将是一大挑战。

恒大高举高打的营销手法和龙头房企的实力保障,将对经销商构成强大的信心支撑。而又一波的营销轰炸,势必对渠道建设添上一把旺火。