11月9日晚，万众瞩目的2013年度亚洲俱乐部冠军联赛决赛第二回合在广州天河体育场打响，经过90分钟的激烈角逐，双方以1比1的比分握手言和。凭借首回合客场2比2取得的客场进球多的优势，广州恒大首次斩获亚冠冠军。这也是在亚冠联赛改制后，中国俱乐部首次登顶亚洲之巅。当晚，全国球迷沸腾不已，羊城广州成为欢乐的红色海洋。随后的夺冠庆典也成为了恒大全产业的展示平台：恒大集团旗下的恒大音乐操盘整场盛典，动用世界顶级音响灯光视频设备助阵，孙楠、韩红、容祖儿、金志文等明星一一登台献唱；恒大歌舞团表演的节目《辉煌绽放》，美轮美奂，精彩绝伦；恒大皇马足校“虎狼”之队一展身手，两千个中国足球未来之星一同高唱《崛起》，宣誓振兴中国足球的决心。

亚冠夺冠庆典 恒大冰泉横空出世

同样引人注目的，是当晚贯穿全场的“恒大冰泉”元素。从球员入场的那一刻起，观众们就发现每一位恒大球员的球衣胸前都印上了“恒大冰泉”的字眼。全场比赛，“恒大冰泉”随着每一位恒大球员在场上的奔跑，俨然成为了移动的广告牌，可谓赚足了眼球。在夺冠之后的庆典现场上，“恒大冰泉”的标识元素同样触目皆是，舞台的两边还伫立起两个巨大的恒大冰泉矿泉水瓶模型。其实从11月9日凌晨起，“恒大冰泉”便占领了各大网站首页及微博平台的主要位置，广告中里皮领衔恒大球星于冰山之上，广告语恒大冰泉长白山天然矿泉水，天天饮用，健康长寿。另外广告中还出现了世界冠军教练、恒大足球主教练里皮的亲笔签名，里皮似乎已经成为了“恒大冰泉”的代言人。

即便如此，直到庆典全部结束，恒大官方并未对“恒大冰泉”进行解释，人们也仅仅知道“恒大冰泉”是一款矿泉水，而对此款矿泉水何时上市及价格定位等信息却全然不知。此种悬念式营销手法令业界赞叹不已，有专家指出，恒大借助亚冠决战这一关注度极高的体育赛事，让“恒大冰泉”元素“免费”贯穿整个夜晚，未点破先出现，吊足了人们的胃口，引起了广泛的猜测和讨论，给人们留下了深刻的印象，品牌形象获得了最大程度的宣传，产品还未上市，就已经家喻户晓。“恒大冰泉”将成为体育事件营销的经典案例，展现出了恒大集团及许家印教授高超的营销策略。

可以肯定的是，恒大利用这个夜晚向中国乃至全世界宣誓了进军矿泉水行业的决心和信心，“恒大冰泉”是否能像恒大足球一样成为中国新名片，让我们拭目以待。